León de Oro Cannes 2015: Always #like a girl

La marca de higiene femenina “Always”, propuso a mujeres, niñas y adolescentes de todo el mundo cambiar el significado de “como una niña” utilizado como un insulto y una muestra de debilidad a ser una muestra del poder femenino. A través de videos y campañas en redes sociales “like a girl” está redefiniendo las reglas del juego. Cone sta campaña la firma MSL recibió el primer lugar en el evento Leon de Cannes, dónd se premian a las mejores campañas publicitarias del mundo

Esta iniciativa es un interesante ejemplo de cómo una marca puede llegar de manera directa a sus consumidores. “Always”, no sólo buscaba que las mujeres utilicen sus productos, sino que al utilizar lo que representa su marca (las mujeres) crear conciencia de un problema de género. Socialmente la expresión “como una chica” (like a girl) representa debilidad, o hacer las cosas mal. “Always” quizo cambiar esta percepción a través de una campaña en redes sociales y publicidad.

La campaña de esta empresa constó en reunir a niñas, adolescentes y hombres en un estudio para realizar diversas acciones como correr y pelear. La única condición era que lo hagan “como una chica”, los resultados fueron que el término fue entendio como un insulto ante las adolescentes de 12 años en adelante y los hombres de diversas edades que participaron. Sin embargo, las niñas menores de 12 años que formaron parte de esta iniciativa, dieron su mejor esfuerzo al realizar las actividades solicitadas por la directora del comercial.

Después de entablar una conversación con todos los participantes se abrió el debate de porque “como una niña” es un insulto. El debate sirvió para crear conciencia en las adolescentes asistentes quienes finalmente realizaron las actividades (correr y pelear) como ellas mismas. Los hombres también llegaron a la conclusión de que este término no debería ser un insulto, sino al contrario debería considerarse algo bueno porque admiten que las mujeres tienen todas las capacidades para ser tan buenas o mejores que los hombres en cualquier actividad que se propongan.

Definitivamente esta es una acción innovadora e inspiradora, nosotros como comunicadores debemos ver más allá de sólo promocionar una marca, debemos buscarle sentido dentro de sus consumidores, y sobretodo buscar las mejores acciones para mantenernos en la mente de nuestro público y generar ventas pero también amor a la marca. Esta iniciativa demuestra que es posible, que con imaginación y ganas de hacer mejor las cosas, las oportunidades de llegar a miles de consumidores alrededor del mundo es posible.

 

Aqui compartimos con ustedes el video de esta interesante campaña y las reacciones de mujeres de todo el planeta.

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

https://www.youtube.com/watch?v=wtk3JTHfWm8